Brasil

Brasil recebe 58% do investimento em publicidade da AL, diz Ibope

06/05/2014

Em 2013, setor movimentou US$ 88,9 bi na América Latina.
TV aberta recebeu 53% dos investimentos publicitários do país

O Brasil recebeu 58% do investimento em publicidade realizado nos 12 países da América Latina, segundo o Media Book 2014, estudo anual do Ibope Media.

Foram analisados 10.300 domicílios do painel de audiência de TV do Ibope, feitas 76.400 entrevistas e respondidos 55.200 questionários.

Os 12 países da América Latina medidos pelo Ibope Media movimentaram o equivalente a US$ 88,9 bilhões em investimentos. A pesquisa engloba Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Costa Rica, Equador, Guatemala, Honduras, Panamá, Paraguai, Peru e Uruguai.

O Brasil levou 58% deste bolo, movimentando o equivalente a U$$ 51,8 bilhões.

TV aberta
A TV aberta continua como o meio de maior concentração das verbas destinadas à publicidade nos países latino americanos, diz a pesquisa. No Equador, por exemplo, onde o consumo de TV aberta atinge 99% da população, os investimentos publicitários no meio representaram 84% do total investido.

No Brasil, a TV aberta concentrou 53% dos investimentos publicitários, além do merchandising que, isolado, totalizou 5% das verbas destinadas à publicidade. Em 2013, o meio ganhou ainda mais força no país, com o crescimento de 10% no consumo de TV paga pela população.

Internet O consumo de internet aumentou em todos os países pesquisados, sendo os maiores índices de crescimento na Costa Rica (34%) e no Panamá (15%).

De acordo com a pesquisa, 60% da população brasileira acessa a internet com frequência. No grupo, 86% se conectam de casa e 24% também no trabalho. Entre os internautas, 56% pertencem à classe AB e a faixa etária predominante entre os usuários é de 25 a 34 anos (27%).

Fonte: g1.globo.com/