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O futuro da mídia tradicional: com 5 anos de ruptura digital à frente, o que acontecerá em seguida?

08/04/2014

Reportlinker.com anuncia que um novo relatório de pesquisa de mercado está disponível em seu catálogo: The Future of Legado de Mídia: Com 5 anos de rompimento Digital Ahead, que acontece Next? http://www.reportlinker.com/p01941671/The-Future-of-Legacy-Media-With-5-years-of-Digital-Disruption-Ahead-What-Happens-Next.html#utm_source=prnewswire&utm_medium=pr&utm_campaign=Media

O futuro não é o que costumava ser

Não muito tempo atrás, era fácil de prever o futuro da mídia. À medida que cada novo meio de comunicação surgiu, os antigos só ficava slogging junto. Mas, o mundo da mídia mudou cerca de cinco anos atrás.
Para entender o futuro, precisamos voltar para a década de 1980, quando universo da mídia do país foi bem definido.Anunciantes estavam felizes colocando mensagens em jornais, revistas, páginas amarelas, transmissão de TV, cabo, rádio, mala direta, e fora dos locais de origem. Até o final do século 20, eles eram a totalidade dos meios de publicidade. Naquela época, muitos muito brilhantes e dedicados pessoas da mídia visto o novo arrivista, eletrônicos "novas mídias", da mesma maneira Bill Gates visto o mercado de PCs incipiente da década de 1970 - para amadores.

Eles estavam certos, pelo menos inicialmente. Mídia baseados em PC começou como quadros de avisos no final de 1980 com os gostos de CompuServe, Prodigy e America Online . Mesmo em 1993, como a Internet tornou-se um sistema de acesso aberto, canais de informação bizantinas com nomes como Gopher, Archie e Listserv fez tudo parecia muito esotérico.Então, as coisas mudaram. A web se tornou gráfica. Velocidades de acesso aumentou. Yahoo! organizou tudo. Google tornou as coisas simples. Acesso à internet atingiu massa crítica, metade de todas as famílias norte-americanas, em 2004. Tudo correu de dial-up para "always on" de alta velocidade. Enorme perturbação que havia sido posto em movimento quase duas décadas antes acelerado por volta de 2008. Ao longo dos últimos cinco anos, o uso diário dos meios de comunicação tradicionais caiu em um quarto ou mais. Mais cinco anos de interrupção é provável à nossa frente. Uma redução de um outro de um quarto ou mais em público o uso de meios de comunicação social dos velhos tempos é provável que ocorra até o final de 2018.

Duas opções de mídia pré-internet ter evitado quedas: Cabo e fora de casa. Eles são os únicos que apresentam perspectivas de crescimento robusto de longo prazo. Todos os meios "Internet" têm mostrado um crescimento saudável no uso diário durante os últimos cinco anos.
Com o uso de mídia digital crescendo mais rápido do que a quota de publicidade, gurus da mídia têm apontado a disparidade como um preditor de crescimento. Embora interessante, ele perde o ponto. Valor do anúncio é compatível com o valor público, e não com o tempo de uma audiência olha em sua direção. Por exemplo, quantidades minúsculas de tempo de mídia é gasto com páginas amarelas de impressão, mas os anunciantes ainda colocou quase 8000 milhões dólares americanos no valor de publicidade nos livros no ano passado, o que equivale a 18,9 milhões dólar por minuto de uso do consumidor, contra 1000 mil dólares por minuto de uso de TV.

De fato, há mais dimensões para a equação. Os leitores da revista As pessoas não são tão valiosos como os leitores de um guia de restaurantes locais - pelo menos a restaurantes. E os visitantes do TMZ.com não são tão valiosos quanto os visitantes de Cars.com - pelo menos para os negociantes de automóveis.
Valor futuro, acreditamos, descansa em meios de comunicação que têm o potencial para crescer público ao entregar alvos específicos. Dois vêm imediatamente à mente: cabo e online. Em 2013, "cabo endereçável", ou a capacidade de entregar um comercial específico para um bairro ou doméstico específico, tornou-se uma realidade para várias empresas de cabo. Nos próximos anos, eles serão capazes de conduzir CPMs muito mais elevados em spots de TV, oferecendo, por exemplo, locais para a concessionária Lexus local somente para famílias de alta renda dentro de um raio de 10 milhas da concessionária.Mídia on-line tem o mesmo potencial, o que estamos vendo na tela e publicidade em vídeo voltada para usuários específicos baseados em sites visitados, localização, termos de pesquisa inseridos, ou outros dados pessoais.

Será que a mídia digital substituir completamente mídia analógica? Não na vida de quem lê este relatório (embora temos dúvidas sobre as perspectivas de longo prazo de páginas amarelas de impressão.) Mídia legados continuam a desempenhar um papel importante informar, entreter, e venda de produtos e idéias para a nação. Embora a sua influência pode continuar a diminuir, é improvável que qualquer desaparecerá. De fato, nenhum meio tem sempre. Em vez disso, cada um morphs e se adapta. Ao longo das décadas, os jornais transformado de cinza, sem imagens broadsheets de notícias nacional para trabalhos vibrantes, coloridas e mais estreitos que entregam manchetes mais locais do que nacionais. Rádio passou de uma noite reunir-redonda média para um meio dia mais pessoal que emana de dashboards e tampões. E a publicidade exterior passou de pinturas nas laterais de prédios de tijolos e alguns sinais de beira de estrada para uma infinidade de telas digitais que piscam anúncios em táxis, estádios, elevadores, bombas de gasolina, estradas interestaduais, mercearia corredores e até mesmo barracas de banheiro.

Este papel da indústria de 42 páginas representa um mergulho profundo em como audiência e faturamento da mídia legados são tendências. Um capítulo inteiro é dedicado a cada meio, examinando o que é provável que aconteça em 2018 para rádio, transmissão de TV, mala direta, cabo, jornais, páginas amarelas, e "outra impressão" (revistas, etc.) Será que os jornais morrer para uso tablet? Não livros da página amarela desaparecer? Pode continuar a sua publicidade cabo jag crescimento?

Este relatório contém quatro dezenas de tabelas e gráficos e proporciona análise sobre a mudança do papel das mídias digitais como essas empresas "velhos tempos" lutam para recriar-se. Conclusões prever três tipos distintos de empresas de forrageamento por dólares de anúncios na paisagem da mídia local. As fontes incluem Scarborough , Nielsen, a Newspaper Association of America, Veronis Suhler , Associação Consumer Electronic, Arbitron, o Serviço Postal dos EUA, Autoridade do Mercado e Borrell.

FONTE Reportlinker/PRNewswire

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